Phân Biệt Logotype, Logomark và Logo?

Bạn có biết logo cũng được phân chia thành các loại logo khác nhau không? Logo, Logotype, Logomark có điểm gì giống và khác nhau? Hãy cùng Adina tìm hiểu ngay dưới đây nhé

1. Logotype

Logotype là biểu tượng chữ, sử dụng tên thương hiệu là yếu tố chính. Loại logo này thường chỉ sử dụng một font chữ, có thể là font chữ tối giản hoặc cách điệu để tạo ra biểu tượng thương hiệu dễ nhận biết. Đây là lựa chọn phổ biến với các công ty có tên gọi ngắn gọn, dễ nhớ và muốn nhấn mạnh vào mức độ nhận diện thương hiệu. Và vì không có hình ảnh và thiết kế dựa theo xu hướng nên logotype có thể sử dụng bền vững vời thời gian.

Các mẫu logotype ấn tượng từ các thương hiệu nổi tiếng

Logotype với cách điệu chữ theo phong cách Hy Lạp kết hợp với các màu sắc tươi sáng thu hút thị giác

Logotype tập trung thiết kế vào chữ để tạo điểm nhấn

Ưu điểm

• Hấp dẫn với kiểu chữ và màu sắc độc đáo
• Tăng cường khả năng đọc tên thương hiệu trên nhiều phương tiện khác nhau như: báo chí, phương tiện truyền thống xã hội,…
• Đơn giản dễ nhận diện mà vẫn giữ được tính sáng tạo
• Lâu bền với thời gian

Nhược điểm

• Giới hạn sự sáng tạo ở văn bản, màu sắc, font chữ
• Gây khó đọc khi thu nhỏ
• Không hiệu quả với các tên thương hiệu dài vì logotype sẽ trở nên khó đọc và kém hấp dẫn

2. Logomark

Logomark sử dụng hình ảnh chủ yếu để truyền tải thông điệp của mình. Logomark được thiết kế dựa trên bản sắc thương hiệu, giá trị sản phẩm mà doanh nghiệp cung cấp. Logomark thường có thiết kế tối giản và cũng gắn liền với thương hiệu trong thời gian dài.

Logomark thích hợp với những doanh nghiệp có quy mô lớn, có nhiều dòng sản phẩm, dịch vụ khác nhau. 

Logomark của các thương hiệu nổi tiếng

Ưu điểm

• Dễ nhớ vì con người có xu hướng ghi nhớ hình ảnh tốt hơn chữ
• Logomark có thể dễ dàng thay đổi kích thước và sử dụng trên nhiều phương tiện khác nhau
• Có tính phủ rộng, không có rào cản về ngôn ngữ, tuổi tác hay giới tính
• Dễ dàng in ấn trên các sản phẩm

Nhược điểm

• Giới hạn về thông tin, có thể sẽ không chứa tên thương hiệu , đặc biệt sẽ gây bất lợi đối với doanh nghiệp khởi nghiệp chưa được biết đến nhiều.
• Có thể gây sự mơ hồ, khó hiểu với người tiêu dùng
• Có sự trùng lặp khá nhiều về màu sắc hoặc mẫu thiết kế
• Có thể khó thiết kế vì việc tạo ra một logomark độc đáo và dễ nhớ có thể đòi hỏi nhiều thời gian và nỗ lực
• Có thể không phù hợp với tất cả ngành nghề

3. Logo

Logo là sự kết hợp giữa logomark và logotype, bao gồm cả chữ và biểu tượng minh họa. Vai trò của logo là nhằm tạo dựng nhận diện thương hiệu và truyền tải thông điệp của thương hiệu. Lựa chọn thiết kế logo sẽ giúp doanh nghiệp truyền tải trọn vẹn ý nghĩa và có thể đăng ký thương hiệu dễ dàng hơn. 

Logo quán cafe vừa bao gồm hình biểu tượng và tên thương hiệu

Thiết kế logo ấn tượng của Adina

Logo mang màu sắc tươi vui thể hiện đúng tinh thần của thương hiệu

Ưu điểm

• Nhận diện thương hiệu tốt nhất cho các doanh nghiệp
• Truyền tải thông điệp tốt hơn 2 loại trên
• Mang tính sáng tạo hơn vì có chữa cả văn bản và hình ảnh

Nhược điểm

• Nếu không xử lý khéo léo giữa hình ảnh và văn bản thì sẽ ta ra một logo phức tạp, khó nhớ
• Phải khác biệt hoàn toàn, vì logo trùng lặp có thể liên quan đến vấn đề pháp lí nếu logo đó đã được bảo hộ.

Kết luận

Với doanh nghiệp khởi nghiệp, bạn có thể sử dụng logomark trong hoạt động kinh doanh, logotype trong truyền thông và logo khi liên lạc với khách hàng mới. Đây đều là những yếu tố thiết yếu mà mỗi doanh nghiệp cần phải tạo dựng ngay từ những bước đầu tiên.

Adina với hơn 8 năm kinh nghiệp thiết kế logo chuyên nghiệp, chúng tôi tự tin có thể giúp bạn chinh phục mọi khách hàng từ cái nhìn đầu tiên với bộ logo nhận diện thương hiệu ấn tượng và bền vững với thời gian! Liên hệ ngay 098 771 2288 để nhận tư vấn.

Cá tính thương hiệu: Bí quyết giữ chân khách hàng

Cá tính thương hiệu là những đặc điểm mà một doanh nghiệp tạo dựng cho thương hiệu của mình, phù hợp với một hoặc nhiều phân khúc khách hàng. Cá tính thương hiệu hay Brand Personality luôn có vai trò quan trọng trong việc định vị thương hiệu và kết nối với khách hàng.

Dưới đây hãy cùng Adina tìm hiểu cá tính thương hiệu và bí quyết giúp các thương hiệu lớn xây dựng cá tính thành công qua các ví dụ minh họa nhé!

1. Cá tính thương hiệu (Brand Personality) là gì?

Cá tính thương hiệu bao gồm các đặc điểm mà thương hiệu muốn được khách hàng nhìn nhận, giống như tính cách của một con người. Nó thể hiện bản sắc riêng của thương hiệu, tạo ra sự khác biệt và ghi lại dấu ấn trong tâm trí khách hàng. Khách hàng sẽ tương tác với các thương hiệu hoặc kể về chúng như thể đó là con người.

Người tiêu dùng thậm chí có thể kết nối các phần tính cách của họ với tính cách thương hiệu. Hơn hết việc tạo dựng cá tính thương hiệu đặc biệt quan trọng khi thực hiện các hoạt động marketing trong thời đại kỹ thuật số với trí tuệ nhân tạo và tự động hóa hiện nay.

2. Mô hình cá tính thương hiệu Aaker

Các doanh nghiệp có thể truyền tải cá tính thương hiệu theo nhiều cách khác nhau, từ sản phẩm, bộ nhận diện thương hiệu, thiết kế bao bì, các bài viết truyền thông đến tinh thần làm việc của nhân viên, các sự kiện,….

Mô hình cá tính thương hiệu được sử dụng rộng rãi nhất trong marketing được phát triển bởi Jennifer Aaker (cha cô là David Aaker, Giáo sư Marketing tại Đại học California). Theo kết quả nghiên cứu của Aaker, có 5 khía cạnh thể hiện đặc điểm cá tính thương hiệu. Đó là: Chân thật, Sôi nổi, Có năng lực, Tinh tế và Cứng rắn. 

Chân thật (Sincerity): tốt bụng, chu đáo, hướng về gia đình, sự bền vững, quan tâm đến môi trường, người lao động, cộng đồng.

Sôi nổi (Excitement): vô tư, vui tươi, hiện đại, thời thượng và trẻ trung.

Cứng rắn (Ruggedness): mạo hiểm, nam tính, có sự âu hóa, mạnh mẽ, bền bỉ.

Tinh tế (Sophistication): thanh lịch, dịu dàng, uy tín, sang trọng, đôi khi có sự kiêu kì.

Có năng lực (Competence): tự tin, thành đạt, có sức ảnh hưởng, mang dấu ấn của người lãnh đạo, dẫn đầu. 

3. Minh họa về cá tính thương hiệu từ các thương hiệu lớn.

Dove

Dove chọn sự chân thành là tính cách cho thương hiệu. Dove mong muốn sẽ tạo được sức hút với những người tiêu dùng nữ tính, uyển chuyển, gửi thông điệp về sự tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên.

Trong các chiến dịch quảng cáo, Dove luôn sử dụng hình ảnh những người phụ nữ bình thường thay vì các siêu mẫu hoàn mỹ và truyền tải thông điệp bằng những ngôn từ gần gũi dễ hiểu, tạo cảm giác kết nối và đồng cảm với khách hàng.

Nike

Nike gắn với cá tính sôi nổi, thể hiện sự năng động trong thể thao, sẵn sàng theo đuổi những mục tiêu mới.

Các hoạt động marketing của Nike thường hướng tới sử dụng các màu sắc táo bạo như neon, mang cảm giác năng lượng và hiện đại. Thông điệp chung là vượt qua mọi trở ngại, đạt được mục tiêu chiến thắng khi có sự đồng hành của các sản phẩm Nike.

Starbucks

Starbucks mang cá tính sôi nổi, chân thành và tinh tế. Thể hiện qua sản phẩm, cách phục vụ, không gian cửa hàng và các chương trình minigame.

Channel

Là thương hiệu thời trang xa xỉ gắn liền với sự thanh lịch, tinh tế và quyến rũ. Cá tính thương hiệu của Channel cũng thể hiện tinh thần độc lập, tự do, không gò bó vào các quy tắc thời trang truyền thống, tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên và tự tin khẳng định phong cách riêng.

Apple

Được định vị là người tiên phong mang dấu ấn của sự sang trọng, thành công. Nhờ sở hữu cá tính thương hiệu độc đáo và ấn tượng, Apple đã trở thành một trong những thương hiệu công nghệ thành công nhất trên thế giới.

Tạm kết

Việc sở hữu cá tính thương hiệu sẽ giúp doanh nghiệp tạo dựng được sự khác biệt với đối thủ cạnh tranh. Khi khách hàng nhớ đến cá tính thương hiệu của doanh nghiệp, họ sẽ phân biệt và lựa chọn sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp bạn dễ dàng hơn. 

6 Bước Thiết Kế Bao Bì Hộp Sữa Thu Hút Và Hiệu Quả

Bao bì sản phẩm đều có tác động trực tiếp tới quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Điều này đặc biệt đúng khi nói đến thiết kế bao bì hộp sữa.

Dưới đây, Adina sẽ bật bí cho bạn 6 bước thiết kế bao bì hộp sữa thu hút và hiệu quả, bạn có thể áp dụng ngay!

Bước 1: Lựa chọn chất liệu

Chất liệu bao bì đóng vai trò quan trọng và là bước khởi đầu trong quy trình thiết kế bao bì hộp sữa. Chất liệu bao bì có quan hệ trực tiếp tới việc bảo vệ sản phẩm khỏi các tác động ngoại cảnh, sự tiện lợi khi sử dụng và hiệu quả truyền tải thông tin. Việc lựa chọn nguyên liệu phụ thuộc vào loại sữa, hình thức (sữa nước, sữa bột) và thành phần của sữa. 

Một số loại chất liệu được lựa chọn khi thiết kế bao bì hộp sữa như: nhựa, giấy, thủy tinh, kim loại. Mỗi vật liệu đều có những ưu và nhược điểm về chi phí, hiệu suất, chức năng và tính bền vững. Bạn cần nghiên cứu kĩ để lựa chọn được chất liệu phù hợp với sản phẩm của mình.

Lựa chọn chất liệu phù hợp với sản phẩm sữa (Nguồn: Internet)

Bước 2: Xác định hình dáng cho thiết kế bao bì hộp sữa

Bạn có thể lựa chọn hình trụ, hình hộp chữ nhật, hình chóp... tùy theo dạng sữa tươi, sữa bột, sữa đặc... Việc lựa chọn hình dạng và kích thước cũng sẽ giúp tối ưu hóa việc sử dụng không gian, vận chuyển và xử lí bao bì. 

Tùy theo tính chất của sữa để lựa chọn hình dạng phù hợp (Nguồn: Adina)

Bước 3: Thiết kế đồ họa và nhãn mác bao bì

Nhãn mác và thiết kế đồ họa trên bao bì cần phải đảm bảo rõ ràng, ngắn gọn và hấp dẫn, tuân thủ theo các quy định và tiêu chuẩn liên quan.

Các thông tin cần thiết khi thiết kế bao bì hộp sữa gồm: tên sản phẩm, logo thương hiệu, thành phần dinh dưỡng, thời gian sử dụng, hướng dẫn bảo quản và mã vạch. Các yếu tố đồ họa trên thiết kế bao bì hộp sữa có vai trò quan trọng trong việc truyền tải những thông tin đó tới người tiêu dùng. Ngoài ra, chúng còn thể hiện chất lượng, độ tươi và hương vị của sản phẩm. Họa tiết bắt mắt, độc đáo, mang dấu ấn và câu chuyện thương hiệu sẽ dễ dàng thu hút đối tượng mục tiêu và tạo sự khác biệt với đối thủ cạnh tranh.

Nhận diện thương hiệu cần được thể hiện rõ trên bao bì (Nguồn: Internet)

Bước 4: Thử nghiệm thiết kế bao bì hộp sữa

Sau khi đã có thiết kế bao bì hoàn chỉnh, bạn cần thử nghiệm thiết kế đó trước khi tung sản phẩm ra thị trường. Hãy thu thập thông tin phản hồi từ người tiêu dùng về sức hấp dẫn, về khả năng truyền tải thông điệp, sử dụng có dễ hay không, bao bì có giúp sản phẩm nổi bật so với đối thủ khác không....

Bước 5: Đo lường sử ảnh hưởng của thiết kế 

Với thiết kế bao bì hộp sữa, bạn cần đo lường các yếu tố quan trọng như: nguồn nguyên liệu, mức tiêu thụ năng lượng, phát thải khí nhà kính, khả năng tái chế, khả năng phân hủy sinh học và trách nhiệm xã hội. 

Sản phẩm của bạn có thật sự thuyết phục được người tiêu dùng (Nguồn: Internet)

Bước 6: Cải thiện thiết kế

Thiết kế bao bì bất kì sản phẩm nào cũng vậy, đây không phải là quá trình diễn ra một lần mà cả quá trình cải tiến liên tục để đáp ứng tốt nhất nhu cầu, sở thích và xu hướng thay đổi của sản phẩm, người tiêu dùng cũng như thị trường.

Thiết Kế Bao Bì Đẹp Và Hiệu Quả: 8 Điều Nên Và Không Nên Làm!

Trải nghiệm đầu tiên của khách hàng với sản phẩm chính là bao bì sản phẩm. Đó là lí do vì sao hiện nay, các doanh nghiệp đã bắt đầu quan tâm hơn tới việc thiết kế bao bì đẹp, hiệu quả và có tính tiếp thị cao. 

Chính xác, một thiết kế bao bì đẹp, ấn tượng sẽ giúp bạn tăng gấp đôi cơ hội để thu hút và giúp người tiêu dùng đưa ra quyết định mua nhanh chóng. 

Dưới đây hãy cùng Adina tìm hiểu 8 điều nên và không nên làm để thiết kế bao bì đẹp và hiệu quả nhé!

NÊN

#1 Chú ý đến chi tiết nhỏ

Hãy đảm bảo mọi chi tiết trên bao bì thể hiện ý nghĩa, giá trị của sản phẩm. Bạn có thể thay đổi yếu tố thiết kế ở các chi tiết nhỏ như: xé ở đây, lưu trữ nơi khô thoáng, làm lạnh sau khi mở,... Nghiên cứu tất cả các cách mà người dùng có thể tương tác với sản phẩm và tìm cách năng cao trải nghiệm đó, ngay cả những chi tiết nhỏ nhất.

#2 So sánh thiết kế bao bì sản phẩm của mình với đối thủ

Bạn có thể dạo quanh một vòng cửa hàng tiện lợi, tạp hóa, siêu thị để tìm ra những khoảng trống có thể mang lại cơ hội cho chiến lược thiết kế bao bì sản phẩm của mình.

Sử dụng màu sắc tương phản, font chữ độc đáo, biểu tượng, hình dáng bao bí mới lạ,... có thể hấp dẫn và thu hút người tiêu dùng.

#3 Thiết kế đậm nét nhưng luôn rõ ràng

Thông điệp rõ ràng và hấp dẫn sẽ giúp sản phẩm của bạn nhanh "lọt vào tầm ngắm'' của khách hàng và họ sẽ quyết định đặt sản phẩm vào giỏ hàng. Hãy luôn đảm bảo rằng bao bì của bạn hiển thị nổi bật thông tin mà người tiêu dùng quan tâm nhất.

#4 Tạo trải nghiệm ''thật'' cho khách hàng

Người tiêu dùng sẽ cảm thấy hài lòng hơn khi họ có thể trực tiếp trải nghiệm sản phẩm. Với sản phẩm không thể trực tiếp cảm nhận, hãy để bao bì giúp người tiêu dùng hiểu được sản phẩm họ sắp mua bằng hình minh họa trực quan như: người đang sử dụng sản phẩm, kích thước sản phẩm và kích thước hình minh họa bằng nhau,...

#5 Thống nhất nhận diện thương hiệu với các sản phẩm

Sử dụng logo, màu sắc, font chữ thương hiệu của bạn một cách nhất quán trên tất cả các loại bao bì sản phẩm. Đảm bảo thiết kết bao bì sản phẩm của bạn phù hợp với đối tượng mục tiêu. 

KHÔNG NÊN

#6 Đặt quá nhiều chi tiết vào một thiết kế

Thiết kế với quá nhiều thông tin, hình ảnh sẽ khiến bao bì sản phẩm của bạn trở nên lộn xộn. Khi đó khách hàng sẽ không thể hiểu rõ về sản phẩm và cũng không còn động lực mua hàng.

#7 Chỉ dừng lại ở điểm bán hàng

Bạn có thể thêm mã QR code hoặc các trò chơi để khuyến khích khách hàng khám phá thêm về sản phẩm và thương hiệu. Những trải nghiệm này sẽ tạo sự thú vị mà còn giúp khách hàng ghi nhớ thương hiệu của bạn lâu hơn.

#8 Bỏ qua người dùng online

Mua hàng online đang ngày càng chiếm ưu thế, khách hàng có thể mua bất cứ cái gì chỉ cần vài cú chạm. Như vậy, bạn cũng cần chú trọng tới bao bì sản phẩm dành riêng cho các khách hàng online để đảm bảo họ có trải nghiệm mua tốt nhất. 

Đọc thêm tại: Adina