Lợi ích khi đăng ký độc quyền thương hiệu

Đăng ký thương hiệu độc quyền là gì?

Đăng ký thương hiệu độc quyền là quy trình pháp lý giúp doanh nghiệp bảo hộ tên, logo, biểu tượng hoặc bất kỳ yếu tố nhận diện nào của thương hiệu. Khi một thương hiệu được đăng ký độc quyền, doanh nghiệp sở hữu quyền sử dụng hợp pháp, độc nhất đối với các yếu tố này trong phạm vi thời gian nhất định theo quy định pháp luật.

Tại Việt Nam, đăng ký thương hiệu độc quyền là một trong những bước đi quan trọng để bảo vệ tài sản trí tuệ của doanh nghiệp. Nó không chỉ giúp tránh các rủi ro pháp lý mà còn là nền tảng để xây dựng lòng tin với khách hàng.

Mới chỉ qua đây thôi, chúng ta cũng biết việc đăng ký độc quyền thương hiệu có lợi ích to lớn như thế nào. Và dưới đây, tôi sẽ đưa ra các phân tích cụ thể hơn.

Lợi ích của việc đăng ký thương hiệu độc quyền đối với doanh nghiệp

• Bảo vệ tài sản trí tuệ của doanh nghiệp: bạn sẽ chẳng phải lo lắng về nguy cơ bị sao chép hoặc xâm phạm quyền lợi và chúng ta hoàn toàn có thể khởi kiện nếu đối thủ cạnh tranh cố tính sao chép hoặc sử dụng thương hiệu của bạn trái phép.
• Khẳng định vị thế trên thị trường, là điều kiện để doanh nghiệp có thể tạo dựng lòng tin và uy tín trong mắt khách hàng và đối tác.
• Tăng giá trị thương hiệu, bởi thương hiệu được xem là một trong những tài sản vô hình quý giá của doanh nghiệp. Khi được đăng ký độc quyền, giá trị thương hiệu sẽ gia tăng đáng kể.
• Giảm thiểu rủi ro pháp lý khi gặp phải trường hợp tranh chấp và tốn kém chi phí khi bị đối thủ cạnh tranh sao chép, giành quyền sở hữu thương hiệu.
• Tăng cường khả năng định vị sản phẩm, khi thương hiệu được bảo hộ độc quyền, doanh nghiệp có thể tập trung hơn vào chiến lược định vị sản phẩm mà không lo ngại bị các đối thủ khác làm ảnh hưởng. Điều này giúp khách hàng dễ dàng nhận diện và ghi nhớ thương hiệu của bạn.

Quy trình đăng ký độc quyền thương hiệu:

Tại Việt Nam, việc đăng ký thương hiệu độc quyền được thực hiện qua Cục Sở hữu trí tuệ thuộc Bộ khoa học và Công nghệ. Dưới đây ADINA sẽ chia sẻ các bước cơ bản trong quá trình đăng ký thương hiệu độc quyền: Xem thêm

*Nguồn: ADINA 

Bài học từ 5 thông điệp truyền thông nổi bật và ấn tượng nhất

Thông điệp truyền thông là gì?

Thông điệp truyền thông là một tập hợp các ý tưởng cốt lõi mà một thương hiệu, doanh nghiệp hoặc tổ chức muốn truyền tải đến khách hàng, đối tác, nhân viên hoặc công chúng.

Bài học từ 5 thông điệp truyền thông nổi bật và ấn tượng nhất

1. Nike - Just Do It

Ý nghĩa thông điệp
“Just Do It” dịch sát nghĩa là “Cứ làm đi”, nhưng sâu xa hơn, nó mang nghĩa khuyến khích hành động, vượt qua giới hạn và chinh phục thử thách. Tổng thể, thông điệp này tạo cảm giác mạnh mẽ, quyết đoán và thúc đẩy động lực.

Bài học từ thành công của Nike
“Just Do It” thành công nhờ nhiều yếu tố, trong đó phải kể đến tính ngắn gọn, dễ nhớ. Chỉ với 3 từ, “Just Do It” trở thành một trong những khẩu hiệu kinh điển. Nike đã tối ưu hóa sự súc tích, giúp thông điệp truyền thông của họ dễ được nhận diện toàn cầu.

• Đánh vào tâm lý khách hàng (Insight mạnh mẽ): Ai cũng có những lúc chần chừ, sợ hãi trước thử thách thế nhưng đừng nghĩ quá nhiều, hãy hành động!
• Không chỉ bán sản phẩm, bán cả phong cách sống: Nike bán một tư tưởng, một triết lý sống: Hãy can đảm, dám thử thách bản thân, chiến thắng bản thân quan trọng hơn chiến thắng đối thủ => Kết nối cảm xúc với khách hàng.
• Được hỗ trợ bởi các chiến dịch truyền thông mạnh mẽ: Nike đã sử dụng những câu chuyện truyền cảm hứng để làm cho thông điệp của họ trở nên sống động và có sức lan tỏa trên toàn cầu.
• Thông điệp ngắn gọn, súc tích nhưng mang ý nghĩa sâu sắc
• Chạm đúng tâm lý khách hàng, đánh vào động lực và cảm xúc
• Truyền tải thông điệp qua những chiến dịch marketing có ảnh hưởng mạnh

2. Coca - Cola - Open Happiness

Ý nghĩa thông điệp
Open Happiness – Mở Coca – Cola là mở ra niềm vui, hạnh phúc. Bạn không chỉ uống nước ngọt mà còn đang mở ra khoảnh khắc hạnh phúc.

Bài học thành công từ Coca - Cola
Đó là bởi thông điệp của Coca – Cola đã thực hiện được những điều này:

• Kết nối cảm xúc của con người: Hạnh phúc là một trong những nhu cầu cơ bản của con người. Qua quảng cáo, Coca – Cola không chỉ truyền thông về sản phẩm, họ muốn truyền tải cảm xúc khi sử dụng sản phẩm, đó là sự vui vẻ, sảng khoái và gắn kết.
• Thúc đẩy sự kết nối xã hội: Các quảng cáo của Coca – Cola luôn nhấn mạnh đến tình bạn, gia đình, sự sẻ chia. Một lon Coca – Cola là công cụ kết nối mọi người với nhau
• Dễ dàng thích nghi với mọi thị trường: “Hạnh phúc” là một cảm xúc chung mà tất cả mọi người đều có thể cảm nhận được, không bị giới hạn bởi văn hóa hay ngôn ngữ. Thông điệp truyền thông về hạnh phúc này có thể tùy chỉnh theo từng quốc gia mà không làm mất đi ý nghĩa cốt lõi.

3. Dove - Real Beauty

Ý nghĩa thông điệp
Real Beauty là một tuyên ngôn mạnh mẽ: Vẻ đẹp không có tiêu chuẩn cố định và phụ nữ đẹp nhất khi họ tự tin và thoải mái với chính mình.

Bài học từ thành công của Dove : Xem thêm tại đây

4. Red Bull - Red Bull Gives You Wings

Ý nghĩa thông điệp
Red Bull đã định vị thương hiệu khác biệt thông qua thông điệp ý nghĩa này, họ biến mình trở thành một công cụ giúp bạn đạt đến những tầm cao mới. Red Bull hướng đến những người đám mạo hiểm, dám thử thách giới hạn bản thân và thông điệp truyền thông trên đã truyền động lực, tạo cảm giác phấn khích cho khách hàng.

Bài học thành công của Red Bull: Xem thêm tại đây.

5. Kinh Đô - Thấy Kinh Đô là thấy Tết

Ý nghĩa thông điệp
Thông điệp truyền thông đánh trúng insight khách hàng, đó là người Việt có thói quen mua bánh Tết để biếu tặng, đãi khách, sum họp gia đình. Sự xuất hiện của các sản phẩm Kinh Đô trong giỏ quà Tết như một lời gợi nhắc về không khí Tết ngay lập tức.

Bài học thành công của Kinh Đô

• Tận dụng yếu tố văn hóa
• Tạo ra hiệu ứng ""top of mind" - Kinh Đô trở thành thương hiệu mặc định khi nhắc đến Tết
• Dễ nhớ, dễ liên tưởng - ngôn ngữ đơn giản nhưng hiệu quả

*Nguồn: ADINA